"Ang pagsasahimpapawid sa radyo ay dapat na ibahin sa digital multimedia broadcasting ng lahat ng kinakailangang pamamaraan." Sinabi ni Michael Hepp, CEO ng American Digital Audio Trade Organization, sa pagdiriwang ng World Broadcasting Day.
Para sa halos lahat ng ika-20 siglo, ang pag-broadcast ay palaging nangunguna sa media. Ginagamit ng mga tao ang pagsasahimpapawid bilang pangunahing daluyan upang makakuha ng balita at impormasyon at masiyahan sa oras ng libangan. Gayunpaman, habang ang teknolohiyang Internet ng ika-20 siglo ay nakabangga sa digital na teknolohiya ng ika-21 siglo, ang mga alon ng radyo ay sumailalim sa mga makabuluhang pagbabago, at ang "matandang" daluyan ng pagsasahimpapaw ay umabot din sa isang mahalagang daanan mula pa nang isilang ito.
1. Uso ang pag-broadcast ng multimedia
"Mula noong 1990, hindi bababa sa 250 mga lokal na istasyon ng radyo AM sa Estados Unidos ang nawala, habang ang bilang ng mga istasyon ng radyo ng FM ay halos dumoble. Sa pag-unlad ng digital na teknolohiya sa mga nagdaang taon, ang bilang ng mga taong nakikinig sa AM / FM radio ay bumababa din.. " Sinabi ni Michael Hepp.
Sa katunayan, sa panahon ng Internet ngayon, ang mga batang nakikinig na may edad 12-24 ay higit na nakatakas mula sa terrestrial broadcasting. Mula 2005 hanggang 2016, ang bilang ng mga tinedyer na nakikinig sa AM / FM radio ay bumaba ng halos 50%. Para sa kanila, Ang "paningin" sa audiovisual ay ang una, na sinusundan ng "pakikinig". Para sa mga taong may edad na 25-54 at higit sa 54 na lumilitaw sa mga kotse araw-araw, nanganganib din ang monopolyo ng radyo sa larangan ng mga dashboard ng kotse. "Habang ang kotse ay naghahangad na maging higit pa at mas maraming ', sinimulan ng mga tagagawa na pagsamahin ang Apple Apple CarPlay at Google Android Auto, at kahit ang mga personal na mobile device sa mga kotse, at ang Apple CarPlay ay walang FM tuner, na nangangahulugang Bilang digital multimedia ang pag-broadcast ay unti-unting magiging pamantayan ng pagsasaayos ng mga sasakyan sa hinaharap, ang pag-broadcast ng AM / FM ay mawawala ang malaking merkado sa highway. " Sinabi ng dating dalubhasang teknikal ng Ford Motor Company na si John Ellis, "Sa karagdagang pag-unlad ng teknolohiya ng mobile network, papayagan ng buong aplikasyon ng 5G ang mga tao na makakuha ng mas mataas na kalidad na impormasyong audio, at sa parehong oras, magkakaroon ng mas malawak na hanay ng pagtanggap sa kalsada. Samakatuwid, para sa industriya ng pag-broadcast, ang paglaban sa digital na edad ay nangangahulugang nasobrahan ng digital na alon at umaayon sa Pagsakay sa digital na alon ay ang hinaharap.
2. Maunawaan ang mga bagong pangangailangan ng madla
Sa katunayan, ang pagtanggi ng mga madla ay nangangahulugan din na ang kita sa advertising ay bumababa sa isang alarma na rate. Sinabi ng tagapag-aralan ng Wells Fargo na si Davis Herbert na ang bahagi ng radyo sa paggastos sa advertising ay nabawasan sa 7% sa 2018 at inaasahang mahuhulog sa 5% sa 2020.
"Ang kailangang malinaw ay hindi ka na nakikipagkumpitensya lamang sa ibang mga istasyon ng radyo, nakikipagkumpitensya ka sa bawat madla. Samakatuwid, ang pagpapalawak ng iyong estratehikong pananaw upang pag-aralan ang higit na hamon sa mapagkumpitensya ay upang mabuhay at umunlad sa isang kumabilis na media at teknolohikal na kapaligiran. Ang susi." Sinabi ng financial analyst na si Fred Jacobs. At naniniwala si Michael Hepp na "maaaring ibalik ng mga istasyon ng radyo ang kanilang pananaw at bigyan ang mga tagapakinig ng maraming pagpipilian sa pinabilis na media at teknolohikal na kapaligiran, tulad ng mas maraming mga libreng uri ng programa at higit pang mga program na hinihiling. Nilalaman ng programa, at potensyal na isa-sa-isang koneksyon, sa halip na simpleng pag-broadcast sa masa. " Kasabay nito, sinabi ni Davis Herbert na ang kasalukuyang modelo ng negosyo ng mga istasyon ng radyo ay hindi napapanatili dahil sa mga mobile application nito. Laggard pa rin. Sa kanyang pagtingin, ang pag-broadcast ay kailangang mapalawak sa mga bagong platform, tulad ng mga smart speaker.
3. Magbigay ng pinong nilalaman
Mayroong kasabihan na nagpapalipat-lipat sa CNN, "Dapat malaman ng lahat ng mga tindahan na wala talagang nawawala kahit ano ngayon. Samakatuwid, ang serbisyo ay naging susi sa pag-akit ng mga customer. " Sa katunayan, para sa mga programa sa radyo, ang term na "serbisyo" ay naaangkop. Sa kasalukuyang mabangis na kumpetisyon ng media, sa kasalukuyang pagsabog ng impormasyon, ang malawak at malawak na impormasyon ay hindi na isang magic sandata na maaaring direktang ma-convert sa pag-akit ng mga madla at kapalit ng kita. Kung nais ng mga istasyon ng radyo na gumawa ng mga tampok at makakuha ng pansin, ang mga serbisyo sa komersyal na merkado ay naging isang pangangailangan lamang upang mabuhay. Kaya, paano pagbutihin ang serbisyo upang mabuhay ang pag-broadcast? Bilang karagdagan sa patuloy na pagbagay sa mga pagpapaunlad ng teknolohiya, pinapayagan ang mas malawak na saklaw ng mga signal ng pag-broadcast at pinapayagan ang mga madla na makatanggap ng de-kalidad na nilalaman, "ang mabuti at mahalagang nilalaman ay susi." Sinabi ni Fred Jacobs.
Maaaring makita na sa kapaligiran sa media ngayon, ang pag-unlad ng teknolohikal ay hindi lamang nasira ang hadlang sa pagitan ng media at media, tinanggal ang hangganan sa pagitan ng tagapagbalita at madla, ngunit binago rin ang papel ng madla mula sa pasibo na pagtanggap ng impormasyon sa aktibo pagpipilian Maaaring ipasadya ng bawat isa ang nilalaman ng kanilang mga pangangailangan sa pamamagitan ng mobile terminal. Sa oras na ito, ang nilalaman ng pag-broadcast na hindi nangangailangan ng masyadong kumplikadong kagamitan at post-production ay lilitaw na "mas mababa sa mga tao." "Samakatuwid, magpaalam sa malawak na nilalaman ng nakaraan, at hayaang madama ang madla at marinig ang halaga, upang makakuha sila ng isang puwang sa pamumuhay sa mga bagong produkto ng media na nagsasama ng teksto, mga larawan, audio at video." Sinabi ni Michael Hepp.
"Sa pamamagitan lamang ng pagtugon sa mga pangangailangan ng madla at paghahatid ng mga gumagamit ng hanggang sa maximum, ang tunay na pagsasahimpapawid ay talagang yakapin ang digital na hinaharap habang nagsisimula sa sarili nitong maliwanag na kalsada." Sinabi ni Davis Herbert.
Ang aming iba pang mga produkto:
